desenho do tigre Opinião - Juca Kfouri: Washington Olivetto descobriu que o importante é o cartão, não as flores

[RESUMO] Juca Kfouri relembra passagens com o amigo Washington Olivetto， que morreu no dia 13， aos 73 anos. Criador de campanhas antológicas， o publicitário nunca se contentou em apenas vender produtos. Inquieto， irônico， perfeccionista que não temia reconhecer e corrigir errosdesenho do tigre， curioso sobre tudo e sobre todos， Olivetto deixou marca profunda na vida cultural brasileira das últimas décadas.

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Escrever mais o quê? O que acrescentar a tudo que você leu e ouviu sobre Washington Olivetto nos últimos dias? Tratá-lo como o Pelé da publicidade é digno de jornalistas sem criatividade. Tenha santa paciência!

jogo do tigre

Talvez melhor teria sido dizer que ele é o Woody Allen da propaganda， porque fez simplesmente o óbvio —e nada é mais difícil do que fazer o óbvio.

Mas não pense que a vida de Olivetto é caso， ou case， apenas de sucesso. Nada disso. Ele também conviveu com frustrações， não atingiu metas com as quais sonhou.

O publicitário Washington Olivetto em agência na Vila Mariana， em 2015 - Eduardo Knapp/Folhapress joguinho fortune tiger

Por exemplo: quando criança， queria ser jogador de basquete quando crescesse. Como não cresceu， estacionou em 1，71 m， sobrou tentar a vida como publicitário. Aí， cansou de fazer cestas de três pontos —Michael Jordan da publicidade? Não.

Embora a modéstia nunca tenha sido uma de suas inúmeras qualidades，qual melhor horário para apostar no tigre Descobrindo a Tiger Plataforma: Inovação e Tecnologia se tivesse que optar entre o gênio do basquete estadunidense e outro， brasileiro， ficaria com Wlamir Marques， porque， além de bicampeão mundial， Marques jogou no Corinthians.

Ah， como falar de Olivetto sem falar do Corinthians， ele descendente de italianos， gesticulador como os italianos， niente torcedor do Palmeiras?

Quem apontava a aparente contradição， ouvia a resposta de bate-pronto: "O Corinthians nasceu quatro anos antes do Palmeiras， fundado， entre outros， também por italianos， e seu primeiro presidente， Miguel Battaglia， era italiano. Até nisso o Corinthians tem primazia sobre o Palmeiras， além de ter dois mundiais e o Palmeiras não ter mundial".

Falava e jogava a mão direita para lá， a esquerda para cá e seguia o bonde.

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Falou-se de modéstia? Pois em 1988， em entrevista para a revista Playboy， daquelas de deixar o entrevistado nu como a moça da capa， disse ser "um dos cinco melhores publicitários do mundo" —e mostrou tantos prêmios que o entrevistador teve de concordar.

Disse mais: "Guardadas as devidas proporções， penso que é isso mesmo"， quando perguntado se cabiam as comparações com Pelé， Oscar Niemeyer， Tom Jobim e outros brasileiros internacionalmente famosos como estava acostumado a ouvir.

Olivetto descobriu que o importante é o cartão， não as flores. Juntou a admiração pelo pai vendedor com a paixão pela escrita e tratou de vender ao escrever， ou， se preferir， de escrever para vender. Magistralmente.

Quando Silvio Santos o chamou para ficar com a conta da antiga TVSdesenho do tigre， o SBT， ao apresentá-lo na convenção da emissora， o viu abrir sua fala assim: "Bem， depois do animador， vem o desanimador". Ganhou a conta e criou o slogan: "SBT: liderança absoluta do segundo lugar".